怀山堂 | 国家级非遗中华老字号年度视觉升级

客户：怀山堂生物科技股份有限公司

行业：中药材种植（高新技术企业）

项目服务： 年度品牌合作 | 品牌核心视觉创作 | 产品系列包装视觉设计 | 传播物料

项目背景：

怀山堂，中华老字号源自清乾隆三十八年（1773年）

历经八代传承是四大怀药国家标准起草与制订单位，豫商代表品牌之一

作为集四大怀药的研发、种植、加工、销售、文旅为一体的全产业链企业

怀山堂以“食养治未病”为核心，构建了覆盖全生命周期的食养健康产品体系

——这不仅是老字号的传承，更是中式食养行业的开创者与标准制定者

经过多次深入沟通，怀山堂与九维开启年度战略合作，共同推进品牌的系统化视觉升级

• 将品牌文化理念提炼品牌传播价值符号

  核心命题：如何将怀山堂品牌理念，被一眼感知，快速了解品牌价值 

      怀山堂,中华老字号。历经八代传承，坚守留余祖训，传承怀药种植与炮制非遗技艺，深度挖掘四大怀药传统食养文化，怀山堂提出全生命周期健康管理理论，创新“山药+”食养新模式，以四季食养呵护全家人的健康。 怀山堂品牌卖的不仅是山药，而是一套完整的东方食养生活方式。

      这套生活方式的核心，就是“全生命周期食养”——从婴儿到老年，顺应四季变化，传播“食养治未病”的核心理念。这不是一个营销概念，而是怀山堂作为行业开创者，对中式食养文化的系统性梳理和战略表达。

      JOOVIEW九维品牌策划围绕怀山堂核心品牌传播理念，以经典东方美学为表达，摒弃华而不实的设计用国画白描手法，将全年龄层人物与自然意象融合，传达在不同年龄阶段对健康的诉求表达，更接地气更易懂的创意形式：将这个抽象理念，创作为品牌理念母图，将品牌理念转化为可感知、可传播的品牌视觉资产。让怀山堂传达和倡导的“全生命周期”健康理念，看得见、被感知。

 本项目以下仅对品牌成果部分呈现：

作为行业领导品牌，怀山堂在品牌快速发展时期同样面临典型的“中华老字号传播价值问题”

     稳固品牌渠道：作为八代传承的中华老字号，需要守护“厚重、可信、有文化底蕴”的品牌资产，让线下渠道商和核心客群感受到其怀山堂的行业地位。

      开拓新市场：新产品系列的上市和线上新渠道市场开拓，需要让品牌“融入当代生活”，培养用户日常养生习惯。让更多年轻人愿意选择、愿意分享。

• 包装策略要能经得起市场考验

     核心挑战：产品线系统不同场景下的包装策略，完成“守正”（稳固品牌行业占位）“与“出奇”（开拓新消费场景）的双重任务？

对老客群：线下渠道稳固基本盘，强化“怀山堂行业地位”。

对新客群：线上渠道打开了新市场，中华老字号品牌价值焕新活力。

以品牌全周期概念的产品线，在不同渠道下覆盖全年龄人群和消费场景，更能增加市场壁垒和强势渠道力。

 JOOVIEW九维团队以品牌核心理念作为“视觉原点”，构建了不同渠道适配的产品线包装设计

这套系统的核心价值在于：支撑新品上市产品沉淀、巩固老品溢价支撑，部分包装作品呈现：

礼盒装山药粉系列： 金棍高端山药粉礼盒、陈化山药粉系列是怀山堂的“压舱石”，面向线下渠道商和特定渠道核心礼赠客群

让文化成为价值的背书，是线下产品包装承载使命，稳固核心客群的品牌忠诚度和复购率，提升了渠道经销商信心

• 视觉策略资产转化：让品牌文化价值传递更具市场价值和产品溢价支撑。

• 溢价价值感构建：礼盒型使用特殊工艺印刷材质，呼应非遗手作的匠心传承。

• 用户体验优化：垂直礼品用户适用场景，产品信息层级清晰，支撑产品购买理由，让顾客”一看就懂，一拿就走。

便携装包装系列：清清乐、陈化山药粉系列、解密山药粉等系列是怀山堂的“增长引擎‘’面向全年龄层用户消费场景。

• 视觉策略转译：将“食养”与“当代生活健康状态”建立直接联想

• 系列包装定位：区分不同场景下的产品包装，更能贴近消费场景

跨界联名定制化包装：

• 渠道多样：让怀山堂老字号在新渠道形象多样化；更在特定渠道合作中赋能场景化销售

• 跨界火花：通过不同渠道产品包装系统实现了怀山堂和其他品牌联动带来的市场惊喜和触达更多群体

• 传播海物料要准确传递品牌理念

品牌理念海报：以战略理念为基，将品牌核心视觉、品牌理念提炼符号化创意，贯穿品牌传播。

产品传播海报：不同的产品系列海报都在传递“这不是一家卖山药的，这是一家在构建中式食养体系的企业。”助力招商展会渠道开发效果。

JOOVIEW九维年度服务核心价值

• 品牌核心理念图：将“全生命周期食养”这一行业开创者的战略理念，转化为可感知、可传播的核心视觉符号，让品牌故事可看见、可感知。

  
  

• 产品线包装系列：以不同产品线定位，将产品价值提炼视觉符号体，构建满足不同渠道“稳固品牌形象”与“开拓新市场”双重使命的包装定位系统。

• 传播海报系列：从品牌海报到产品海报到媒体物料设计，让品牌在每一个触点都以专业姿态出现，积累品牌认知用户资产。

• 年度战略陪伴：与行业开创者怀山堂共同走过品牌升级全过程，让品牌焕新不仅是一次设计，更是能沉淀市场的品牌力、产品力、渠道力。