国际教育投资集团 | 教育行业品牌全案建设

客户： 郑州航空港国际教育投资发展集团

行业： 教育投资（国有企业）

项目服务：品牌创意策略 | logo设计 | 品牌基因 | VI规范应用

01 项目背景：品牌不是后置包装，而是基础设施

郑州航空港国际教育投资发展集团（以下简称“国际教育投资发展集团”）不是一家传统教育机构。它成立之初就带着明确任务：作为推动郑州航空港教育高质量发展的综合性投资运营平台，融合投资、建设、运营、孵化四大业务板块，高效运用市场化机制，汇聚全球优秀教育资源。

对于这样一家平台型企业来说，不是一次普通的形象设计，而是一场“新平台如何被认知”的系统构建。

02 真实挑战：战略已到位，但品牌认知空白

国际教育投资发展集团战略清晰，资源到位，业务版图扎实；它面临的问题是要用什么样的品牌，才能承载一个新平台的战略？就像一支军队有了作战地图，却没有一面能让别人识别它的旗帜。

03 九维底层研判：四个维度厘清身份

九维价值逻盘方法论的核心是“先洞察本质，再构建体系，后落地赋能”。首先明确：不能把这个项目当成“做套VI”的常规委托。这类平台型主体，最大的成本是“别人看不懂它是什么行业、它有什么不同”。

✅1.角色问题：在不同受众面前，投资方？运营商？服务商？还是综合组织者？

✅2.差异问题：如何表达品牌调性和品牌定位？

✅3.跨度问题：业务覆盖多元化，怎么把“不同的事”装进同一个认知框架？

✅4.第一印象问题：如何在第一次被看见时，就能体现专业、信赖的品牌理念

这四个问题没想清楚，后面画什么logo、做什么物料，都只是表面功夫。

04 解决方案：不是“说全”，而是“说准”

在梳理品牌策略的过程中，我们和客户共同发现了一个值得思考的问题：当品牌试图同时传递太多信息时，受众反而难以在第一时间抓住最核心的记忆点。我们和客户共同重新梳理了品牌需要优先回答的三个核心问题：

• 对政府和合作方而言，最需要被记住的是集团的战略角色——它能整合什么资源、解决什么问题；

• 对市场潜在用户而言，最需要被感知的是集团的专业底色——它是否值得信赖、是否具备国际视野；

• 对行业和资本而言，最需要被区分的是集团的独特价值——它和其他的教育投资平台有什么本质不同。

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最终将品牌塑造目标聚焦：

——让受众在最短时间内理解集团的身份、记住集团的差异、感知集团的可信度。

战略逻辑是品牌的基底，它决定了所有品牌语言、视觉符号和传播场景的基调——让国际教育投资发展集团从一开始就被理解为一个“逻辑自洽、定位清晰”的新平台，它不再是职能堆砌的国资主体，而是一个有明确逻辑主线的品牌。

而这一切的落脚点，最终回归到集团的战略角色本身。国际教育投资发展集团的业务可以概括为四个关键词：教育事业、资产运营、建设开发、产业孵化。这四个关键词不是各自独立的业务线，而是一个完整的逻辑链。

05 创意概念

基于这个表达框架，我们进一步提炼出四大核心品牌基因：国际、智慧、创新、链接，它们共同构成一个有机整体——“国际”为视野，“智慧”为内核，“创新”为动力，“链接”为支撑。

06 视觉表达：一个图形承载三重认知

✅视觉策略：用“核心点”代替“大而全”

全面表达必然是复杂、难记，确定执行策略：一个图形承载三层信息，让Logo从“复杂图腾”变成“简约可识别”。

✅字形策略：英文主导，中文支撑

• 英文标识（THEIEIDGROUP）：视觉主体，突出“国际”属性，简化记忆负担

• 中文全称：保持标准、稳重，用于正式场合，清晰可读

✅色彩策略：双色渐变，平衡稳重与灵动

根据国际教育投资集团特有的品牌占位，JOOVIEW九维为其提炼独特差异壁垒色彩定位，用蓝色建立信任底盘，用红色点缀制造记忆点，用渐变打破平板感：

• 智慧蓝（主色）：信任底盘，传递可靠、专业

• 中国红渐变（点缀）：记忆锚点，形成差异化，体现中国特色

• 蓝红渐变过渡：灵动过渡，增强视觉层次感

LOGO整体从智慧蓝到中国红的渐变点缀，让人眼前一亮、印象深刻，logo灵动又不失稳重。既体现中国特色，又塑造国际化超级视觉符号。

07 VI系统：全场景落地复用系统

Logo不是一张图，而是一套可复用的落地系统。 品牌建设交付的不仅是图形文件，是通过客户业务全场景VI应用设计，将品牌认知形成完整的“认知闭环”——每一个触点都在传递统一的品牌定位。

08 认知成果：一个可生长的品牌锚点

1.身份被清晰认知：以战略为基系统构建“中原国际教育生态构建者·产教融合创新运营商”的核心身份被快速传递。

2.差异被快速识别：提炼“航空港+国资+全产业链”的核心业务关键标签，一秒区别于90%的同行。

3.传播被统一管理：各业务板块形成品牌传播合力，有效提升认知效率。

4.信任被快速建立：获得政府认可、合作方信任与家长信赖。

长期价值：构建了适配品牌战略定位且可管理的品牌资产。后续子品牌可直接沿用核心基因与视觉规范，显著降低品牌建设的时间成本，适配集团战略发展。

回顾本次合作，JOOVIEW九维以认知构建为核心，以战略落地为目标，让品牌成为战略的视觉表达，坚持“认知优先、战略驱动、落地赋能”的核心思路——先厘清“它是谁、有何不同、要传递什么认知”，再构建“可被理解、可被复用、可被传播”的品牌塑造建设系统，让品牌资产在每一个触点被强化、被沉淀、被认知。